SUSI AGUSTINA (12416829) Pengarang

SUSI AGUSTINA 12416829 (2016) PENGARUH IKLAN, PROMOSI PENJUALAN, DAN KUALITAS PRODUK LUWAK WHITE KOFFIE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI KOTA KEDIRI Banyaknya Varian kopi kemasan membuat persaingan pasar kopi kemasan sangat ketat, oleh karena itu variabel-variabel yang berkaitan dengan keputusan pembelian konsumen hendaknya dikaji lebih lanjut agar Volume penjualan tetap stabil dan terus meningkat. Dalam penelitian ini variabel yang dikaji adalah variabel iklan, promosi penjualan dan kualitas produk apakah berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini mengambil data dan sampel penelitian di kota Kediri dengan menggunakan metode kuesioner yang kemudian di uji dengan beberapa metode. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa variable iklan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variable promosi penjualan berpengaruh secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, iklan promosi penjualan dan kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Iklan, promosi penjualan, kualitas produk, dan keputusan pembelian