Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian produk oli pelumas PT. Pertamina (Persero) Fastron di Kediri. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer) mengenai produk oli pelumas Fastron. Temuan penelitian menunjukkan bahwa dimensi bauran promosi yang terdiri atas advertising, personal selling, sales promotion, dan publicity secara serentak (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian oli pelumas Fastron. Uji Parsial (Uji t) diperoleh bahwa dimensi advertising berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dimensi personal selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dimensi sales promotion tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan dimensi publicity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebesar 63,8% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independennya sedangkan sisanya 26,2% dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini.

Kata kunci: Promotion Mix, ( Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Publicity ), Keputusan Pembelian