Nurul Hidayati / 14418323 Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal selling dan display terhadap intensi pembelian produk di distro steady store. Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner (primer) mengenai produk di distro steady store. Temuan penelitian menunjukkan bahwa personal selling dan display secara serentak (simultan) berpengaruh positif terhadap intensi pembelian, secara parsial (Uji t) diperoleh bahwa variabel display berpengaruh positif dan dominan terhadap intensi pembelian. Sebesar 29,8% variabel intensi pembelian dapat dijelaskan oleh variabel independennya sedangkan sisanya 70,2% dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini. Kata kunci: Personal Selling, Display, dan Intensi Pembelian