Yunita Sari / 14418322 Pengarang

Kata kunci : Harga, Promosi, Lokasi dan Keputusan Pembeli Globalisasi perdagangan pada saat ini tumbuh dan berkembang sangat pesat. Demikian halnya dengan dunia usaha termasuk berkembangnya pemasaran yang tumbuh dan berkembang untuk mengadaptasi perubahan. Strategi pemasaran juga menjadi salah satu faktor penentu perkembangan dan pertumbuhan bisnis perumahan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembeli Perumahan Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembeli Perumahan “Sidomulyo Regency” RT. 20 RW. 06 Desa Sumbergedong Kecamatan Trenggalek Kabupaten Trenggalek. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini merupakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel adalah simple random sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah harga (X1), promosi (X2) dan lokasi (X3). Sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembeli (Y). Teknik analisis yang digunakan asumsi kalsik yaitu uji normalitas, uji multikolinieritas, uji autokorelasi dan uji heteroskedastisitas. Pengujian hipotesis yang digunakan adalah uji statistik secara simultan (uji F) dan uji statistik secara parsial (uji t) dan dengan taraf signifikan α = 5%. Penganalisisan data menggunakan bantuan program SPSS for windows versi 21. Hasil uji secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa semua variabel bebas yaitu variabel harga (X1), promosi (X2) dan lokasi (X3), yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) signifikansi lebih kecil dari ,05. Hasil uji secara simultan (uji F) menunjukkan variabel bebas (harga, promosi, dan lokasi secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap nilai perusahaan. Dengan nilai koefisien sebesar 0,884 yang berarti variabel bebas mampu menjelaskan variasi perubahan variabel terikat sebesar 88,4% dan sisanya sebesar 11,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.