Detail Cantuman

Roman Maryanto., 2018, skripsi Universitas Kadiri Fakultas Ekonomi Pragram Studi Manajemen, Pembimbing Drs. Budi Rahayu, MM. Analisis pengaruh kualitas produk dan presepsi harga terhadap keputusan pembelian lensa kontak pada Super Eye Optic Blitar.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualias produk dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian lensa kontak di Super Eye Optic Blitar dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian lensa kontak di Super Eye Optic Blitar.
Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen Super Eye Optic. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Non- Probability Sampling dengan pendekatan Accidental sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan persepsi harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputussan pembelian. Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan berdistribusi normal. Urutan secara individu dari masing-masing variabel yang paling berpengaruh adalah variabel persepsi harga lalu variabel yang berpengaruh paling rendah adalah kualitas produk.
Saran penulis adalah untuk meningkatkan keputusan pembelian dapat dilakukan dengan cara meningkatkan keragaman produk dan penetapan harga yang bersaing. Super Eye Optic perlu mempertahankan elemen-elemen yang sudah dinilai baik oleh pelanggan serta perlu memperbaiki hal-hal yang masih kurang.
Kata-kata kunci: Kualitas produk, persepsi harga, keputusan pembelian