Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh langsung green marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Kediri Town Square (2) Pengaruh green marketing terhadap minat beli pada pelanggan The Body Shop di Kediri Town Square (3) Pengaruh minat membeli terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Kediri Town Square (4) Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli pada pelanggan The Body Shop di Kediri Town Square.
Penelitian ini adalah penelitian survei yang populasinya adalah seluruh pelanggan yang mengetahui produk The Body Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 180 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji path analysis.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan green marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Kediri Town Square, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,686; (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap minat beli pada pelanggan The Body Shop di Kediri Town Square, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,561; (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan minat membeli terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The Body Shop di Kediri Town Square, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000<0,05 dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,567; dan (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan green marketing terhadap keputusan pembelian yang dimediasi minat beli pada pelanggan The Body Shop di Kediri Town Square, dibuktikan dari koefisien mediasi sebesar 0,2087 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05.

Kata kunci: Green Marketing, Keputusan Pembelian, Minat Beli