Rut Meliana / 14418066 Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : pengaruh factor kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologi terhadap proses keputusan pembelian produk pizza baik secara parsial maupun secara simultan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah semua pengunjung dan pembeli produk pizza di restoran Pizza Hut di Kediri Mall, Jalan Hayam Wuruk No. 46 Kediri. Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dengan 100 orang responden. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan metode analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Faktor kebudayaan berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian produk Pizza, dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,218, nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel (2,589>1,984), dan nilai signifikansi sebesar 0,011<0,05; (2) Faktor sosial berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian produk Pizza, dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,307, nilai t-hitung lebih besar t-tabel (4,076>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; (3) Faktor pribadi berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian produk Pizza, dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,227, nilai t-hitung>t-tabel (5,352>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; (4) Faktor psikologi berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian produk Pizza, dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,266, nilai t-hitung>t-tabel (3,630>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; (5) Faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologi berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk Pizza, hal ini dibuktikan dengan nilai F-hitung>F-tabel (72,008>2,46) dan nilai signifikansi 0,000<0,05.