Muzayyin Asrul Hida / 14418065 Pengarang

Penelitian ini dilaksanakan pada Indomaret Simpang Lima Gumul Kabupaten Kediri, yang terletak di Jalan Kediri – Pare, Simpang Lima Gumul, Sumberejo Kecamatan Ngasem Kabupaten Kediri. Penelitian ini dilatar belakangi seberapa besar pengaruh lokasi, harga, dan kualitas pelayanan maka diharapkan dapat meningkatkan Keputusan Pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Lokasi, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian pada Indomaret Simpang Lima Gumul Kabupaten Kediri. Penulis melakukan analisis data dengan menggunakan Metode Analisis Deskriptif Kuantitatif, dan alat analisis yang digunakan Alat Analisis Statistik / SPSS (Statistisc Program For Science) versi 17.0. Program ini digunakan untuk menganalisis berbagai macam analisis yang digunakan penulis, diantaranya Analisis Validitas dan Reliabilitas, dan Analisis Regresi Linear Berganda. Pada penelitian ini variabel bebas yaitu Lokasi (X1) Harga (X2), dan Kualitas Pelayanan (X3) variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian (Y). Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara Simultan pada variabel Lokasi, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian, terlihat nilai signifikan dibawah 0,05 dan nilai Fhitung (39,898) lebih besar dari Ftabel (2,769). Hasil Penelitian ini juga menunjukkan nilai thitung pada variabel Lokasi sebesar (2,127), Harga sebesar (2,641), dan Kualitas Pelayanan sebesar (2,753) lebih besar dari ttabel (2,00) maka dinyatakan terdapat pengaruh Terhadap Keputusan Pembelian. Pada Uji Determinasi terdapat pengaruh sebesar 66,4% dari Variabel Independen (Lokasi, Harga dan Kualitas Pelayanan) terhadap Variabel Dependen (Keputusan Pembelian). Sedangkan sebanyak 33,6% dipengaruhi oleh Variabel lain dan tidak termasuk kedalam Analisis Regresi ini, seperti Brand image, Ekuaitas Merek, Kualitas Produk dan Lain – lain. Kata Kunci : Lokasi, Harga, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian.